CGV rachète Kitchen Chef et Naturamix
CGV renforce sa position dans l’électroménager grand public avec les marques emblématiques KitchenChef et Naturamix.
Un double rachat stratégique pour le marché français de l’électroménager
La Compagnie Générale de Vidéotechnique, entreprise alsacienne spécialisée dans le matériel électronique grand public et l’équipement domestique, a annoncé en août l’acquisition de deux marques françaises majeures dans l’électroménager de cuisine : Kitchen Chef et Naturamix.
Ces marques, jusqu’ici détenues par la holding Home Confort International, sont présentes depuis des années dans les foyers français grâce à des appareils réputés pour leur qualité, leur fiabilité et leur innovation accessible.
Kitchen Chef : la référence française du stérilisateur de bocaux et des robots multifonctions
Fondée en 1982 à Aix-en-Provence, Kitchen Chef est une marque historique de l’électroménager français. Son catalogue couvre :
- Robots multifonctions pour la cuisine maison
- Friteuses électriques
- Fours compacts et mini-fours
- Blenders et bouilloires électriques
- Équipements pour la restauration légère
Elle est leader sur le marché français des stérilisateurs de bocaux, un produit plébiscité par les adeptes de la conservation maison et du fait-maison.
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Naturamix : des appareils pour une alimentation saine et naturelle
Créée en 2021, Naturamix cible les consommateurs en quête d’appareils électroménagers pour cuisine saine. Sa gamme inclut :
- Extracteurs de jus pour boissons vitaminées
- Déshydrateurs alimentaires pour fruits, légumes et herbes
- Moulins à céréales
- Cuiseurs vapeur
- Machines à pain faciles à utiliser et durables
Ces produits répondent à la tendance croissante du fait-maison et de l’alimentation équilibrée.
CGV double presque sa taille et prépare de nouvelles synergies
Grâce à ce double rachat, CGV double quasiment son chiffre d’affaires, passant de 11 à plus de 20 millions d’euros, et renforce son équipe pour atteindre environ 40 collaborateurs.
Guillaume Favero, président de CGV depuis 2020, explique :
Ces acquisitions marquent une avancée décisive pour CGV. Elles renforcent notre présence dans l’univers de l’équipement domestique et ouvrent la voie à de nombreuses synergies, qu’il s’agisse de distribution, de digital, de développement produit, de logistique, de SAV ou de marketing
Guillaume Favero
Président de CGV
160 nouvelles références d’électroménager disponibles dès la rentrée
A partir de la rentrée, 160 nouveaux produits Kitchen Chef et Naturamix seront ajoutés progressivement au catalogue CGV, disponibles sur :
Le plan de développement inclut :
- Modernisation des packagings
- Création de nouvelles gammes d’appareils de cuisine
- Harmonisation de l’identité visuelle
- Ouverture progressive à l’international
Vers une croissance durable et innovante dans l’électroménager français
Des rencontres inter-équipes entre CGV et KitchenChef sont actuellement en cours afin de favoriser la mise en commun des expertises, des savoir-faire et des visions stratégiques. Ces échanges ont pour objectif de définir les synergies possibles, d’identifier les complémentarités entre les marques et de poser les bases solides d’un développement conjoint, à la fois tourné vers l’innovation accessible et la croissance durable.
Cette démarche collaborative permettra non seulement de renforcer la cohérence de l’offre, mais aussi d’accélérer la mise sur le marché de solutions adaptées aux besoins des consommateurs d’aujourd’hui.
Grâce à ces acquisitions stratégiques, CGV affirme sa position d’acteur clé de l’électronique en France. L’entreprise bénéficie désormais d’une combinaison unique :
- un savoir-faire éprouvé dans la conception et la distribution d’équipements électroniques et électroménagers,
- une diversité de gammes complémentaires, allant de l’équipement grand public aux solutions plus spécialisées,
- et un engagement fort en faveur de produits durables, performants et accessibles, intégrant des pratiques responsables à chaque étape, de la conception à la distribution.
En réunissant ces atouts, CGV se projette comme un moteur de transformation du secteur, capable de proposer aux consommateurs des produits à la fois innovants, fiables et respectueux de l’environnement, tout en consolidant sa croissance sur le long terme.
